Borobudur Dipakai Promosi Jogja? Blunder Dinas Pariwisata Bikin Geleng-Geleng Kepala

SuaraJogja.id - Sebuah niat baik untuk merayakan hari jadi seorang pemimpin bisa berbalik menjadi bumerang digital yang memicu perdebatan sengit.

Inilah yang terjadi ketika Dinas Pariwisata (Dispar) Kota Yogyakarta merilis video ucapan selamat ulang tahun untuk Walikota Yogyakarta, Hasto Wardoyo beberapa waktu lalu.

Mengutip dari akun Instagram @streetofjogja, Senin (4/8/2025), alih-alih menuai apresiasi, unggahan tersebut justru diserbu kritik pedas dari netizen, membuka diskusi tentang strategi, citra, dan ironi promosi wisata.

Dicari di akun @pariwisata.jogjakota, unggahan jajaran pejabat dan staff Dispar Kota Jogja untuk ucapan milad Wali Kota, Hasto Wardoyo itu sudah dihapus.

"Gol Bunuh Diri" di Tengah Lautan Destinasi Ikonik Jogja

Masalah utamanya bukan pada ucapan, melainkan lokasi.

Video tersebut direkam dengan latar megah Candi Borobudur.

Sekilas tampak indah, namun bagi mata jeli warga dan penggiat wisata, ini adalah sebuah kejanggalan fatal.

Candi Borobudur, yang merupakan warisan dunia UNESCO, secara administratif berada di Magelang, Provinsi Jawa Tengah.

Baca Juga: Anomali Libur Lebaran: Kunjungan Wisata Gunungkidul dan Bantul Turun Drastis, TWC Justru Melesat

Keputusan ini sontak dianggap sebagai 'gol bunuh diri' oleh lembaga yang seharusnya menjadi garda terdepan promosi kekayaan lokal.

Yogyakarta, sebuah kota yang tak pernah kehabisan pesona, seolah dikesampingkan.

Netizen dengan cepat melontarkan sindiran yang menohok di kolom komentar.

"Loh, Tugu Jogja lagi direnovasi, kah?" sindir salah satu netizen.

"Apa kehabisan spot foto di Jogja sampai harus ke provinsi tetangga untuk ngucapin ultah Walikota Jogja?" kata netizen satunya.

"Sebagai Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta, harusnya lebih paham mana yang bisa di-highlight dari kotanya sendiri," tulis lainnya.

Kritik ini sangat beralasan. Bagaimana mungkin sebuah institusi pariwisata melupakan ikon-ikon kebanggaan kotanya sendiri seperti Tugu Pal Putih, Jalan Malioboro, Keraton Yogyakarta, atau bahkan puluhan destinasi kekinian yang tersebar di seluruh penjuru kota?

Insiden ini bukan sekadar salah pilih lokasi, melainkan merefleksikan potensi kerapuhan dalam strategi branding dan kebanggaan terhadap aset daerah.

Salah Lokasi atau Salah Strategi? Pertanyaan Seputar Kunjungan Dinas

Lebih jauh dari sekadar blunder visual, pertanyaan pun merembet ke aspek yang lebih serius.

Dalam video tersebut, para staf Dispar mengenakan seragam kerja harian, mengindikasikan bahwa kegiatan tersebut dilakukan saat jam kerja atau dalam rangka perjalanan dinas. Hal ini memicu spekulasi lain di benak publik:

Efisiensi Anggaran: Di tengah isu efisiensi anggaran yang sering didengungkan pemerintah, perjalanan dinas ke luar provinsi untuk sebuah konten yang bisa dibuat di kota sendiri menjadi sorotan. Apakah kunjungan ini memiliki urgensi lain yang belum terungkap?

Tujuan Kunjungan: Hingga kini, belum ada penjelasan resmi mengenai agenda utama Dispar Kota Yogyakarta di Magelang. Apakah ada studi banding, rapat koordinasi, atau kegiatan lain yang lebih substantif? Ketiadaan transparansi ini menjadi celah bagi berkembangnya narasi negatif.

Krisis Komunikasi: Diamnya pihak Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta dalam menanggapi serbuan komentar justru memperburuk keadaan. Di era digital yang menuntut respon cepat, kebisuan bisa diartikan sebagai pengakuan kesalahan atau bahkan pengabaian terhadap suara publik.

Pelajaran Berharga tentang Citra dan Identitas Digital

Bagi sebuah lembaga pemerintah, terutama yang bergerak di bidang pariwisata, setiap unggahan di media sosial adalah etalase.

Konten yang diproduksi bukan hanya sekadar informasi, tetapi juga cerminan dari visi, kompetensi, dan identitas yang diusung.

Kasus ini menjadi pelajaran berharga bahwa di era milenial dan Gen Z, audiens tidak hanya melihat apa yang ditampilkan, tetapi juga mempertanyakan "mengapa" dan "bagaimana" di baliknya.

Otentisitas dan kebanggaan lokal adalah nilai yang sangat dihargai. Ketika sebuah agensi pariwisata justru "mempromosikan" ikon daerah lain, meskipun tidak disengaja untuk merayakan pemimpinnya sendiri, pesan yang sampai ke publik adalah pesan yang terdistorsi.